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发布时间:2017-11-20 17:28:58  金山网 www.jsw.com.cn 【字体:放大 缩小 默认

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以54亿卢比创下印度影史票房纪录的电影《摔跤吧!爸爸》于5月5日在国内上映,这部由华影天下发行的电影,虽然收获了不菲的口碑,排片率却并不理想,再加上受到同日上映的《银河护卫队》的影响,截至记者发稿前,《摔跤吧!爸爸》的票房仅为9683.1万元。业内人士指出,占据较大市场份额的强势院线往往是左右排片的幕后推手,但长此以往将形成垄断格局,不利于电影市场长期稳定的发展。

高口碑遭遇低排片

由华影天下发行的印度电影《摔跤吧!爸爸》自5月5日上映以来口碑持续发酵,豆瓣评分高达9.3分,猫眼观众评分9.8分,专业评分8.2分,均高于同日上映的漫威续作《银河护卫队》。虽然有口碑保驾护航,但《摔跤吧!爸爸》却遭遇了院线低排片。

据猫眼数据显示,电影上映首日,《摔跤吧!爸爸》在万达院线的排片占比仅为2.9%,周末两天的排片占比上调至3.9%,目前的排片占比达到4.3%,仍远远低于大部分院线13%-20%的排片占比。除了万达院线,博纳影院的排片占比也相对较低,《摔跤吧!爸爸》上映三天在博纳影院的排片占比分别为7.5%、7.3%、7.7%,尚未突破两位数。对于一些院线低排片的现状,控股华影天下的华谊兄弟表示不方便回应。

以54亿卢比创下印度影史票房纪录,在北京电影节点映票3分钟售罄,再加上有《三傻大闹宝莱坞》、《我的个神啊》而在中国名声大噪的阿米尔·汗出演,《摔跤吧!爸爸》本身具备一定的市场竞争实力,但是较低的排片却在一定程度上影响了票房。截至记者发稿,《摔跤吧!爸爸》的票房仅为9683.1万元,尚未破亿元,而《银河护卫队》的票房已达3.56亿元。

虽然有人质疑万达院线对《摔跤吧!爸爸》的低排片是针对华谊兄弟的再一次“封杀”,但是影院运营经理赵先生向北京商报记者表示,低排片是由多方因素造成的,例如《摔跤吧!爸爸》的电影时间较长,影院不便安排放映档期,或者类型片同档竞争,影院也会选择为更具备市场号召力的电影安排较多档期。

谁在左右电影排片

“一部电影的出品、发行公司在院线市场具有较强实力,能为电影票房收入提供极大的助力。” 保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰指出,口碑高的电影票房未必就好,现在有很多艺术电影的口碑远远高于商业气息浓厚的电影,但是没有院线排片自然也就没有亮眼的票房成绩。

《摔跤吧!爸爸》的电影发行方华影天下,其实在院线市场的实力并不弱。成立于2016年6月的华影天下,由华谊兄弟以51%的股权控股,旗下有叶宁实控公司兄弟鼎立占股20%、大地影院及上海电影各12%、微影时代5%,几大股东在内容制作、互联网发行、院线、影院领域都占据着重要的市场地位。其中,大地院线在影院市场中有较强的竞争力。截至2016年底,大地院线共有影院727家,银幕数3854块,其中直营影院350家;今年4月,大地影院还以33.87亿元收购了橙天嘉禾中国影城业务。

而万达院线则长期占据行业“大佬”的位置。截至2016年底,万达院线拥有影院数401家、银幕总量3564块,其中,国内影院348家,3127块银幕;境外影院53家,437块银幕,全年票房收入76亿元,占国内市场的16.7%,在所有院线票房收入排名第一。在行业分析人士看来,一部电影的排片往往掌握在占据较大市场份额的强势院线手中,很多中小成本电影或者艺术电影难以获得较高的排片率,也是因为强势院线更偏向能够迎合市场的商业电影。而华谊兄弟之所以推动成立华影天下,主要是为了在院线、影院领域破局,一改此前的被动局面,但是从《摔跤吧!爸爸》的排片来看,效果还不是很理想。

合理排片促市场繁荣

“对于影院来说,盈利才是生存的第一要义,如果占据强势地位的院线可以直接影响影院排片,电影放映市场将会形成垄断格局,不利于长期健康发展。”刘建峰指出,题材较为小众的印度引进电影与漫威大制作,大部分影院可能都会选择后者,但是随着《摔跤吧!爸爸》口碑的持续发酵,影院也可以适当增加排片量增加营收。通过市场反馈合理调节排片,让更多的电影有机会面对观众,才能促进电影市场的共同繁荣。

为了使电影市场能够有相对公平、健康的发展环境,影院的排片制度也亟待完善。业内人士指出,电影上映后的前三天非常重要,影院可以在这段时间内为新片设定最低排片量,在相应的排片量内,根据市场反馈合理调节排片。但若仅以市场预期设定排片,影院不但要承担一定的风险,后期调整时也会削弱自身的竞争力。

而对于一些中小成本电影来说,此类影片的出品、发行公司通常不具备强势地位,电影本身也没有过多的经费来进行宣传,因此在选择上映档期时,应该有意识地规避同类竞争。但无论是大制作影片,还是中小成本电影,内容有亮点,可通过口碑形成长尾效应,才是从根本上吸引观众、增加排片量的关键。

北京商报记者 卢扬 王嘉敏

 

来源: 作者:  责任编辑:邓宇
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